丹麦企业在中国市场的生存与挑战

伴随着近些年来中国国际地位的上升，国际市场以及国际影响力的不断扩大，越来越多的国家将中国市场列为自己投资的目标。

近几年，丹麦对中国的出口额不断增长，2021年中国成为丹麦第五大出口市场。

为方便让决策制定者以及公司管理层进一步了解丹麦公司在中国市场的走向，以及更好地指导接下来的市场决策和优先事项，2021年11至12月，丹麦驻华大使馆、丹麦驻华使团、丹麦商会（DCCC）、丹中商业论坛（DCBF）和中丹教育研究中心共同启动了第二次在华丹麦企业的综合调查。该调查为了解过去两年里丹麦商界在中国市场的发展和走向，邀请了130家在华丹麦企业参加，以确保提供有比较价值的洞察力，并于2022年5月正式发布。

不得不承认，2021-2022年是极具挑战性的两年。疫情以及俄乌战争的影响，也导致国际市场发生了很大的变动。今天的这篇文章就结合上述调查来探讨在华丹麦企业的生存、挑战以及未来展望。

中国市场的优势

根据2020年在华丹麦企业的营业额来看，对近一半的丹麦公司来说，中国市场的份额进军前三。且不少受访者预计中国市场的重要性仍将不断增长，在两年后将有可能成为最大的市场。

83%在华丹麦企业认为他们在中国市场开展的活动对他们公司的总体发展具有关键作用。62%的受访者认为未来两年在中国市场产生的营业额份额会继续增加。

如下图所示，超一半的在华丹麦企业的分布主要聚集在北京及上海，其次为天津和广东。这毫不意外，北京作为国家首都，是中国的经济中心以及政治中心。而上海不仅是中国最大的城市，也是世界上最大的城市之一。这里经济发达，又是贸易枢纽，是重要的贸易和金融中心。

在华丹麦企业主要涉及的行业

在参与调查的丹麦企业中，有43%为大型企业，57%为中小型企业。其中，近乎五分之一为医疗部门，也是丹麦企业在中国市场中最为常见的领域。其次为能源类，海事及物流行业共占约六分之一，其他主要行业还包括食品、工业及商务设计、环境及水资源。

丹麦公司在中国的工作重点重要集中在销售部门，如下图所示，在2021年，约有81%的丹麦公司在中国销售其产品及方案，71%的公司在中国提供客户服务和售后服务。

紧随其后的是超过三分之二的受访丹麦公司在中国从事采购工作，以及还有一半多以上的丹麦公司主要在中国进行产品制造，40%的公司在中国设置调研及产品开发部门。

下图同时显示对比了2019年的以上数据，数据显示，疫情和战争对这些公司在中国各部门的投入都产生了一定影响。

实现中丹“双赢”

“双赢”是商业界合作的理想成果，要想做到贸易合作的真正成功，“双赢”便是一个完美策略。

如上述我们所讲到的，丹麦企业在中国市场的投资，甚至有的将总部移到中国，实现了公司营业额的增长以及提高了公司的整体运营状况。同样的，中国也从这样的贸易合作中得到了巨大的收获，例如GDP的增长，科技的引进，社会工作岗位的增加等。

如下图数据所示，在华丹麦公司的员工中，99.6%为中国人，且在接下来的两年中此类工作岗位仍有增长的趋势。

丹麦企业在中国面临的挑战

这两年里所面临的挑战主要集中在疫情及俄乌战争的爆发对市场发展所带来的影响，如下图调查数据所示，疫情和俄乌战争对多数企业的营业额产生了消极影响，同时也降低了他们对公司未来发展的信心。

除此之外，众多丹麦公司都认为中国市场与日俱增的竞争力是他们正在面临以及未来还要继续面临的主要挑战。近些年来，中国许多领域的发展都处在一个不断增长的趋势，尤其是医疗及服务业。同时，许多新兴企业也在市场中接连出现。因此，接近三分之二（62%）的丹麦公司认为，中国本土公司在其各自领域的竞争力有所提高。

大数据时代的未来展望

如今，中国已经成为世界上最大的数字经济体之一。因此，接近三分之二的受访者表示，他们公司在中国的活动受到了中国数字发展的影响。因此，为迎合大数据时代，数字化也将是各公司接下来的主要关注点。

要想跟进市场的发展，提升竞争力，新品研发是当今各公司重要的一部分。在调查中，有72%的受访者回答他们的主要研发活动是新产品的开发。当被问及公司在中国市场进行研发的主要动力时，几乎一半的人认为他们的研发是由产品适应当地市场的需要所驱动的，这也正符合我们上面所提到的中国市场竞争力的增长。

关于公司两年后在中国的研发活动的产出与公司在全球研发的产出相比的情况，有41%的公司认为在中国的研发活动会继续增加，一半多的公司认为他们仍然会保持在现有的水平，只有极少数公司认为他们会削减在中国市场研发的产出比重。

（文章开头图片来源：Alexander Schimmeck / Unsplash）